2024年5月12日，同济经管MBA2023-2024学年管理案例精英赛校内决赛在同济大厦A楼1501会议室顺利举行。本次比赛由同济大学经济与管理学院MBA中心主办，特邀同济大学经济与管理学院MBA/EMBA中心学术主任、战略与财务研究所副所长苏涛永教授，同济大学经济与管理学院2010届校友、童涵春堂CFO赵晴雯女士，中国市场学会理事、同济大学经济与管理学院熊国钺副教授，同济大学2000级校友、江苏荃信生物医药股份有限公司执行董事及副总经理林伟栋先生，同济大学经济与管理学院创新与战略系邵鲁宁副教授出席本次活动。本次比赛由2022级全日制MBA班的许霁和陈雅文担任主持。
同济大学经济与管理学院MBA/EMBA中心学术主任、战略与财务研究所副所长苏涛永教授致辞
本次大赛以“张恒春药业老字号品牌活化”为案例，致力于通过深入探讨这一历史悠久的药业品牌的复兴策略，促进学员间的思想碰撞与交流。针对当前张恒春药业面临的品牌老化与市场挑战等突出问题，大赛采用案例分析与团队展示的方式，旨在培养学员的思辨能力、分析能力和团队协作精神。苏涛永教授强调，这不仅是一个挑战自我、超越自我的过程，更是一个展现学员才华与智慧的舞台，期待所有参赛队伍能在比赛中发挥出色，取得令人瞩目的成绩。
参赛的十支团队展现出了对案例的深刻洞察力和精准分析能力，凭借扎实的专业素养和卓越表现赢得了导师的一致认可。参赛团队在有限的时间内精准把握案例的核心要点，通过独特的创新思维和富有创造性的表达方式，为比赛注入了鲜活的色彩和亮点。这不仅是他们个人卓越能力的体现，更彰显了团队间紧密合作、协同作战的默契。
随后进入评委点评环节。赵晴雯女士在点评中表示，老化的并非品牌本身，而是品牌背后的战略与管理方式。当企业战略失焦、资源分散时，要想在众多品牌中成为亮点，需要的不仅是短暂的闪耀，而是持续不断的创新和突破。赵晴雯女士提醒同学们，在企业战略制定上需要具备破坏性的创造思维，勇于挑战传统，更要有孤注一掷的创新勇气，敢于在风险中寻求机遇，从而获取生机。
林伟栋先生表示，面对有限的资源，我们需要审慎地做出选择，而非盲目地全面尝试。在资源配置上须三思而后行，战略决策的选择直接关系到公司的生存与发展。基于本案例，林总建议先选择投入较低的方式来试探市场，高效利用资源，通过精心策划和推出爆款产品内容来吸引关注。在此过程中聚焦核心，将一个单品做精做强，以此作为公司发展的稳固基石。
邵鲁宁副教授提到队伍选拔标准，表示从团队整体视角出发，力求选拔出最具实力、最能代表学校水平的优秀团队；从队员个人视角，注重综合能力的评估，包括知识储备的深度与广度、仪表仪态的得体与自信等；在案例分析与文本呈现上，应做到对公司现状的深入了解，明确定位，并与相关品牌进行比较分析，明确案例分析的视角和方法，找到最贴合实际的解决方案。希望同学们以高标准要求自己，组建一支能代表同济参赛的团队。
熊国钺副教授肯定了同学们的努力。他鼓励大家积极参与各类竞赛，表示专业学位的学习不仅限于理论知识的吸收，更重要的是知识的实际应用和转化。在学校里参与各类大赛正是将所学理论付诸实践、检验知识运用能力的绝佳平台。然而，熊老师也指出了本次比赛中存在的一些不足：首先，大家提交的作品内容尚不够完善，鲜有小组能够运用品牌模型来深化自己的表达；其次，在实际操作层面，缺乏落地的执行方案和合理的预算支出计划。希望同学们能够从中汲取经验，不断完善自我，将所学理论知识更好地融入实践之中。
苏涛永教授在总结中表示，每支参赛团队都展现出了精益求精的精神。他们深入剖析问题，提出逻辑清晰、见解独到的结论，并在决策过程中展现出深刻的思考。解决问题时逻辑脉络条理分明，提出的解决方案既完整又富有可行性和创新性。苏教授对同学们的努力给予了高度评价，并寄语大家继续保持这种精神，再接再厉，不断追求卓越，助力自己在未来的职业道路上勇攀更高峰。
本次大赛评出：
冠军团队
X战队
亚军团队
同花顺顺
七嘴八舌九人队
季军团队
别和我们作队
深藏blue队
吴彦组
优胜奖团队
东方五行队
乘风破浪
星辰大海
逐光队
最佳风采奖
陈永康、王彦博
最有价值奖
赵亚飞、罗茜
六位评委分别为获奖团队及个人颁发荣誉证书。后续将通过校内培训优选两支队伍代表同济大学MBA参与全国管理案例精英赛分区赛，期待他们的精彩表现。
管理案例精英对商学院人才培养具有深远而重大的意义。赛事为众多怀揣梦想、具备才华的同学们提供了一个闪耀的展示舞台，充分展现了同济经管MBAer的卓越水平和独特风格。通过本次赛事，同学们能够将课堂上学到的知识应用于实际案例中，锻炼自己的分析、判断和解决问题的能力，鼓励大家不断挑战自我，明确职业目标和发展方向，不断前行，追求卓越。